Premessa
La versione on line di “Strade & Autostrade” pone le condizioni per la creazione di un nuovo modo di fare informazione nell’editoria tecnica che si rivolge al mondo delle costruzioni stradali.

Sebbene il concetto di pubblicazione on line sia ormai da tempo diffuso (specie fra i quotidiani), “Strade & Autostrade on line” rappresenta un significativo cambio di direzione per il settore in cui opera. L’offerta editoriale italiana in questo comparto vede infatti nella sola carta stampata l’unico medium per veicolare l’informazione tecnica e scientifica.
L’estensione di alcuni contenuti (non la loro totalità) alla versione on line, ha dunque grandi potenzialità per essere apprezzata dall’attuale bacino di Lettori, ma deve essere vista come un’integrazione rispetto alla versione cartacea, e non come modo per soppiantarla o, peggio ancora, per creare una dannosa competizione.

Punti di forza della nuova testata on line sono la capacità di utilizzare tutti gli strumenti multimediali oggi messi a disposizione dalla moderna tecnologia informatica (IT), l’accessibilità attraverso la rete, così come la possibilità di sfruttare le connessioni a siti italiani e stranieri. Queste caratteristiche rendono “Strade & Autostrade on line” una piattaforma editoriale che può dunque utilizzare indifferentemente il testo, l’audio o il video per diffondere i contenuti editoriali. In futuro, potrebbe anche parzialmente trasformarsi in stazione televisiva (web TV) e radiofonica (Podcast) in rete, o in un sito interattivo in cui, alcuni soggetti autorizzati, possono caricare o modificare certi contenuti.

Nel dare ai Lettori nuove possibilità di fruizione di notizie ed informazioni rispetto alla rivista cartacea, “Strade & Autostrade on line” permetterà agli inserzionisti di sfruttare al meglio il loro investimento pubblicitario, consentendo loro di diffondere messaggi e contenuti attraverso la rete internet.

Contenuti editoriali
I contenuti editoriali della rivista on line ricalcano quelli della versione stampata, ma si distingueranno da questa per quantità e qualità, infatti:

a) La versione on line conterrà un massimo di venti articoli
b) Gli articoli avranno una lunghezza massima di 5.000/6.000 battute
c) Gli articoli saranno scelti fra quelli di carattere tecnico/informativo e privilegeranno i contenuti che si prestano ad utilizzare supporti multimediali

In rapporto al contenuto, gli articoli di “Strade & Autostrade on line” potranno essere pubblicati secondo le seguenti modalità:

a) Testo con immagini, grafici o tabelle (che si possono ingrandire selezionandole)
b) Testo, immagini, grafici o tabelle con documento audio (es. intervista)
c) Testo con slide show semplice (rassegna di immagini con didascalie che vengono azionate in funzione delle esigenze di chi legge)
d) Slideshow con avvio automatico (testo letto dalla voce fuori campo e sequenza di immagini temporizzate)
e) Video

È necessario sottolineare che, in realtà, l’utilizzo degli strumenti editoriali e il loro rapporto con il testo può cambiare in funzione delle esigenze editoriali. Per esempio, un’intervista audio può essere accompagnata dalla trascrizione del testo, ovvero può essere utilizzata come integrazione o approfondimento di un testo che tratta un determinato argomento. Parimenti, un video o uno slide show possono essere impiegati all’interno di un articolo o senza il supporto di un testo, di fatto, sostituendolo. Indipendentemente dal tipo di scelte giornalistiche è chiaro che per sfruttare al meglio la multimedialità, il suo utilizzo deve essere flessibile e mirato a migliorare la fruibilità della rivista e aumentare l’interesse dei Lettori.

Diffusione
Punto di forza che distingue “Strade & Autostrade on line” è che la rivista raggiunge gli abbonati sotto forma di e-mail, né più e né meno come avviene per la versione stampata.
Questa è una differenza sostanziale rispetto ad altri prodotti editoriali che, nonostante l’attuale affollamento di proposte presenti in rete, confidano ancora nel fatto che sia il Lettore a raggiungerli, con tutte le problematiche, le dispersioni e le incertezze che questo comporta.

Aspetto vincente di “Strade & Autostrade on line” è anche la disponibilità immediata di un archivio di nominativi di oltre 3.500 contatti. Il continuo aggiornamento degli indirizzi di posta elettronica, così come lo scambio di link con un ampio numero di siti di amministrazioni pubbliche, Imprese di costruzione e Aziende che operano nel settore delle costruzioni stradali, rende poi ancora più efficace il contatto con i Lettori.

Una strategia di diffusione che è indirettamente rafforzata anche da connessione con i più importanti social forum, (word press, linkedin, ecc.) e dal forum legato alla stessa pubblicazione on line.